工银信用卡 × 中国银联：你都忘了汉字有多美？

4月20日 | 周一

谷雨纷纷，汉字悠悠。

大家可能只知道昨天是谷雨，是春季里的最后一个节气，但可能不知道昨天还是「联合国中文日」。顺着《淮南子·本经》中的记载「昔者仓颉作书，而天雨粟」，联合国决定选择谷雨日纪念仓颉造字。

汉字之美，百转情愫，万千种形态能写尽人文世界的全部内容。但汉字之美撞上飞速的数字时代，不免显得有些落魄。对于脱离课堂，奔赴社会的人来说，飞速敲打的键盘拼音已经逐渐替代一笔一划的郑重执笔了，这让我们都不约而同地染上「提笔忘字」的数字疾病。

是的，我们可能都忘了这些汉字有多美。就像每个故事都渴望倾听者，这些跨越千年的文字符号，带着隐于一撇一捺笔划之间的故事、盛着人们喜怒哀乐的情绪，等着有心人前来倾听。今日就一同做一个倾听者吧，花点时间来看看这部由工银信用卡、中国银联、央视网共同拍摄了的短片《字谜》。

提前剧透和很多人一样，笑中有泪是我的第一观感，那种深深的传承感让我动容。

开始上正片：

中华文化博大精深，文字成了承载它的重要媒介，而这套文字符号就是从甲骨文演变至今，历经数千年，在千万代人手中传承发展，影片中的父亲朱文便是这文明源头的传播者——教甲骨文的大学老师，一头钻进文化研究中，这份书气也让他如同出土文物处处碰壁，被学校缩减课时、上课被学生漠视。

女儿朱子君对他也甚是不了解，直到一次亲子戏剧节的契机让父女二人有了相互了解的机会，在父亲向女儿讲述着甲骨文是如何从实际生活中演变而来时，不仅在情感上达成了理解交换，更实现了一种文化上的传承交接。 

与其说它是广告，不如说这是一部带着文化推广使命的影片，你完全可以用欣赏一部微电影的方式来细品。

旁白推动、线性叙事下的影片

影片的节奏把握的很好，这很大程度得益于，女儿子君娓娓道来的旁白在为故事推动，父亲痴迷于古字的学者形象在她的描述下更为生动。

不过我最喜欢影片的一个点，还在于蒙太奇手法下古今两条线的交叉互补，将剧情填充得更为饱满：当父亲为子君戴上王冠后，她仿佛身临其境来到了古代，感受着甲骨文的魅力。

同时影片又以故事性的表达方式让无声的象形文字，变得生动富有情感。（暗暗给我们上了一课，原来「家」最早的意思是屋里养着一头大腹便便的猪呀）

人物对于角色的鲜活演绎

影片不煽情却想落泪的原因，离不开父女二人贡献出的细腻演技。扮演父亲朱文的是演员张颂文，他曾出演过《风中有朵雨做的云》中那位略显油腻、自卑懦弱的唐主任。

而看看这里的张老师，堪称整容式演技，把一个只知「埋进故纸堆」、有些天真执着的知识分子形象拿捏得入木三分。从他的眼里，我看到了对美的向往，对于知识的渴求，对于传统文化的坚守，以及苦于无人倾听回头时发现女儿竟是自己希望时的雀跃欣慰。

而女儿子君则有古字气息的灵动美好，尤其是在她戴上王冠之后，他们之间的化学反应，真为影片增亮不少。

传承故事下的品牌理念

从「斗」到「君」，再到「家」，影片以「字」为题，以「家」为眼，选择用个人小家之间的情感去揭示「同文同种，生生不息」的宏大主体，借着这对父女之间传承的小故事，举重若轻地诠释了文化传承之大。

其实父母给子女的不应该只是物质上的赠与，更多的还应该是精神上的传承接力，就像是片中女儿在受父亲的影响后，长大成为博物馆讲解员，开始用自己的方式传递着接力棒，也为文化注入活力。

这也是工银信用卡此次想要突出的「精神接力」，其实早在春节档期，工银信用卡就和中国银携手带来作品《十二生肖接力》，影片以生肖接力为视角展现传统传文化与新潮文化的无细缝交接，最后揭晓工银银联生肖信用卡的神秘面纱。

和上次一样，工银逆着时光去回溯追访传统文化，并以一种崭新的方式呈现传统文化的魅力，也是在变相鼓舞当下年轻人：文化现在交给你们了，用你们自己的形式去「续写精彩」吧。

昨日补档

保持联系与关注

[e-mail]